2.3. Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Genauso wie die Münze hat die Suchmaschinenoptimierung auch zwei Seiten – Vorteile und Nachteile.

Der größte Vorteil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, dass sie sich mit einem sehr besonderen Kosten-Nutzen-Verhältnis charakterisiert. Während das Suchmaschinenmarketing oder das Keyword-Advertising mit hohen Kosten verbunden sind, benötigt die SEO hingegen einen minimalen in den meisten Fällen gar keinen finanziellen Einsatz. Diese Marketing-Strategie eignet sich deshalb besonders gut für diejenigen Online-Shops, die sich seit kurzer Zeit in der Branche befinden, sich mit dem Online-Handeln nicht so lange beschäftigen und vielleicht immer noch über keine stabile finanzielle Grundlage verfügen. Für die jungen Unternehmen ist echt schwer, sich im Internet zu etablieren, da diese noch nicht den Benutzern bekannt sind und ein geringes Kapital besitzen, um in kostenaufwendigen Online-Marketing-Strategien zu investieren. Die Suchmaschinenoptimierung stellt eine sparsame Methode dar, um die ersten Top-Positionen bei den Suchmaschinen zu erobern und dadurch im E-Business erfolgreich zu sein.

Keyword-Advertising: eine Online-Werbeform. Mit Hilfe von relevanten Suchbegriffe (Keywords), die bei Anbietern (z.B. Google Adwords) gebucht werden und dann von den Benutzern in das Sucheingabefeld eingegeben werden, wird die gewünschte Werbeanzeige ausgegeben. Wenn der Suchende auf die Anzeige klickt, dann wird dafür eine Gebühr fällig. Die Höhe der Gebühren variiert von einigen Cent bis zu mehreren Euros.

Nachteile von Suchmaschinenoptmierung (SEO)

Als problematisch bei der SEO wird die Dauer, bis die Optimierung der Webseite zu einem sichtbaren Ergebnis führt, betrachtet. Häufig beansprucht diese einen längeren Zeitraum, mehrere Wochen oder sogar Monate. Die bezahlte Werbeform hingegen registriert innerhalb von Stunden eine meistens positive Veränderung des Online-Geschäftsverlaufs.

Auch in diesem Fall findet man keine eindeutige Antwort, was kostengünstiger ist. Es existieren viele externe Faktoren, die diese Entscheidung beeinflussen können, z.B. die Entwicklung im Konkurrenzlager oder welche Suchbegriffe haben die gewählt. Davon hängt der damit verbundene Optimierungsprozess ab, der wahrscheinlich eine schwere Geburt sein könnte. Die Preise für Suchmaschinenmarketing sind auch eine entscheidende Variable, ob man seine Kundschaft mit Hilfe von SEO oder lieber mit Keyword-Advertising vergrößern wird.

Die optimalste Lösung wäre, eine gut geschätzte Mischung aus den beiden Strategien, die sich gegenseitig unterstützen, um die bestehenden Lücken innerhalb den Suchmaschinenanforderungen für eine Top-Platzierung erfolgreich zu beheben.

Top-Platzierung ergibt sich aus Top-Ranking und Top-Relevanz.

Auch hier treten oft Verwirrungen hinsichtlich der Begriffe „Relevanz“ und „Ranking“ ein. Keine Seltenheit sind die Fälle, wenn die beiden in ihrer Bedeutung verwechselt werden. Es muss aber absolut klar sein, dass:

• Relevanz sich hingegen darauf bezieht, ob der Inhalt der Webseite dem Suchbegriff entspricht, d.h. ob die übereinstimmen.

Wie auch oben aus der Definition über Top-Platzierung auszugehen ist, bestimmen – Ranking und Relevanz – zusammen die Platzierung einer Seite in den Suchmaschinenergebnissen.