b. Seiten- und Menüstruktur
Nachdem der Schritt zum URL-Aufbau erfolgreich gemacht ist, wird an der weiteren Seitenstruktur und an der Menügestaltung weitergearbeitet.
Im Grunde genommen muss die Website ein klares und übersichtliches Navigationsfeld haben. Es sollte eine gewisse Flexibilität und Vielseitigkeit bieten. Die strukturelle Einheit der Seite wird in mehreren Ebenen unterteilt. Die erste Ebene, die Hauptebene, stellt die Startseite (Home) dar. Das ist eigentlich die wichtigste Position innerhalb der ganzen Webseite. Deshalb darf sie keine unwichtigen und überflüssigen Informationen enthalten. In diesem so entscheidenden für den ersten Eindruck des Benutzers Bereich sollte man keine unnötigen Begrüßungsfloskel platzieren, sondern eine kurze Beschreibung, die eine sinnvolle, hilfreiche und vor allem sachliche Einleitung in der Materie der Seite darlegt. Besonders wichtig ist, dass in diesen einleitenden Worten auf der Startseite mehrere Keywords eingeschlossen werden. Daher werden nicht nur Kunden gewonnen, sondern auch eine Webseite zur Welt gebracht, die von den Suchmaschinen auf alle Fälle gefunden werden wird.
Auf der Startseite werden außerdem auch alle wichtigen Hauptkategorien, die weiterhin in Unterebenen aufgeteilt ist, verlinkt. Die meistverwendete Seitenaufbaustruktur ist die sogenannte Top-Down-Struktur. Sie verläuft von oben nach unten. Das Besondere dabei ist die Möglichkeit, dass man von der Startseite auf alle weiteren Kategorien zugreifen und über diese dann wieder auf die Startseite gelangen kann. Diese stufenweise Aufteilung der Webseite und die Option, von einer Ebene viele andere zu erreichen, werden auch noch als Baumstruktur bezeichnet. Mit Hilfe von CSS oder PHP Programmierungssprachen ist diese Struktur leicht aufzubauen und zu verwalten.
Bemerkung: Eine große Vielzahl von Unterebenen ist besser zu vermeiden, da die Crawler der Suchmaschinen nicht jeden einzelnen Pfad verfolgen können, und verlassen dann die Internetseite. Um dieses Problem zu beseitigen, besteht die Option, die einzelnen Unterseiten extern zu verlinken.
Darüber hinaus spielen die Bezeichnungen von den verschiedenen Hauptkategorien sowie von den einzelnen Unterebenen im Menü eine ausschlaggebende Rolle für eine Top-Platzierung innerhalb der Suchmaschinen. Am besten wird dabei versucht, wichtige Schlüsselbegriffe zu involvieren.
Ein wichtiger Bestandteil einer gut strukturierten Webseite sind auch die Texte, die die entsprechenden Produkte und Dienstleistungen, die angeboten werden, präsentieren. Das Verfassen von solchen Texten ist keine leichte Aufgabe und darf auf keinen Fall unterschätzt werden. Die passenden Worte zu finden, die gleichzeitig verkaufen können und noch dazu einen Top-Ranking sichern können, und diese dann in einem wirkungsvollen Text zusammenzubinden, gleicht einer Kunst. Die Suchmaschinen durchwühlen quasi, in Folge einer Suchanfrage, die virtuelle Welt mit dem Zweck, aussagekräftige aber auch sinnvolle Resultate zu finden, die am genauesten dem gewünschten Ergebnis entsprechen. Deswegen sind inhaltsreiche Texte, die aus kurzen und präzisen Sätzen bestehen und die mit ausreichend zutreffenden Keywords ausgestattet sind, gefragt und wünschenswert.
Besonders ratsam ist es, bei der Erstellung vom Menü keine Bilder und Animationen zu verwenden. Die Flash animierte Navigation zum Beispiel mag sehr schön sein und effektiv wirken, wird aber leider von der Suchmaschinen bei einer Suchanfrage nicht berücksichtigt.
Es wurde mehrmals in der Praxis bewiesen, dass die Internetseiten, die kundenorientiert aufgebaut sind und sich mit einer übersichtlichen und leicht nachzuvollziehenden Navigation charakterisieren, werden diese sowohl von den Online-Benutzern als auch von den Suchmaschinen besonders begehrt.